El empaque no solo debe contener, proteger y conservar un producto manteniendo la calidad de este, también debe ser atractivo para el consumidor y despertar emociones en él. Estos son los dos principales factores que desde hace años han regido la forma en la que se diseña un empaque, y las tendencias dicen que así seguirá durante muchos años más. Es por eso que te presentamos 5 claves para tener un diseño exitoso de tu empaque.
Las 5 claves para tener un diseño de empaque exitoso:
Identificable, que se asocie a tu marca
Al tener tu producto en una góndola o estantería, no solo estás vendiendo tu producto en específico, sino que además estás vendiendo algo más: tu marca. Es evidente cómo muchos productos venden más por su marca que por el empaque en sí. En este sentido, es muy importante que tanto el empaque como su diseño estén acordes con la imagen que quiera transmitir tu marca.
El cliente elige el tu producto o no según la imagen que tenga sobre tu marca, si tuvo una buena o mala experiencia tanto con el producto.
2. Responsable con el medio ambiente
Desde ya varios años los gobiernos de todo el mundo han venido implementando diferentes regulaciones encaminadas a la protección del medio ambiente. Muchas de ellas tienen que ver con los empaques, los cuales son responsables de miles de toneladas de residuos cada año en el planeta. Es por eso por lo que la innovación en cuanto a los materiales usados no solo tiene un beneficio para la naturaleza, sino que además pone en una nueva y buena perspectiva tu marca y producto; ya que, según varios estudios, más del 75% de las personas son influidas por el impacto ambiental que pueda tener el empaque en la decisión de compra.
3. Creativo
Desde los colores hasta la tipografía. Estos aspectos deben estar en función del producto y de la marca y no interferir en estas. Estos aspectos deben ser los suficientemente impactantes para que el consumidor siga hablando de su diseño una vez consumido el producto. Es de resaltar que la elección del color es uno de los criterios más importantes; es bien sabido que estos tienen un impacto psicológico en las personas. En definitiva, se deben elegir así:
Elige tu base: Selecciona el rasgo más importante de la personalidad de tu marca y elige un color base que lo refleje y atraiga a tu público objetivo. Los colores restantes deben combinar bien con este.
Elige tu secundario: Este color será el segundo más usado y debe coincidir con la personalidad de la marca y combinar visualmente con el color base.
Elige tu neutro: Este color, usado generalmente para fondos o tipografía, suele ser un tono de gris, beige, blanco o negro. El negro puede dominar cualquier combinación de colores, así que úsalo con cuidado.
Es imperativo que haya una excelente conjunción de estos factores, ya que será el producto estrella de la góndola o estanterías sino también en internet o la prensa.
4. Abarcar tu público objetivo
Si bien se debe buscar transmitir las ideas y valores de tu marca, es muy importante que se tenga en cuenta los gustos y necesidades de tu publico objetivo. Por ejemplo, si tu producto está dirigido a personas jóvenes, deberías elegir colores más llamativos que sobrios. Del mismo modo, el diseño funcional del empaque tiene que ser acorde con la forma en que se consumirá; por ejemplo, si debe tener un sistema de sellado luego de abierto el producto, si es necesario que la base del empaque permita que el producto sea estable y no se caiga, implementar herramientas para abrir el producto (siempre y cuando sea técnicamente necesario y para que se proteja la calidad e inocuidad del producto).
5. Confiable
El diseño del empaque debe ser confiable en todo sentido. La información que este contenga, como la información nutricional, sellos de advertencia, contenido, etc, debe estar plenamente confirmada. Del mismo modo, el empaque debe asegurar que el contenido no se vea afectado de ninguna manera mientras este se encuentre cerrado y durante la vida útil de este. Tiene que proteger el producto en el transporte y de factores ambientales según características específicas del contenido, como luz solar, temperatura, humedad, etc.
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